{"id":13146,"date":"2016-05-01T11:00:01","date_gmt":"2016-05-01T09:00:01","guid":{"rendered":"http:\/\/digital-lion.com\/?p=13146"},"modified":"2021-02-06T10:35:06","modified_gmt":"2021-02-06T09:35:06","slug":"que-es-el-inbound-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carlosmarca.com\/que-es-el-inbound-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el Inbound Marketing?"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_65 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\">INDICE DE CONTENIDO<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6633e45e265da\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #f26222;color:#f26222\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #f26222;color:#f26222\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6633e45e265da\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/carlosmarca.com\/que-es-el-inbound-marketing\/#%C2%BFEn-que-consiste-el-Inbound-Marketing\" title=\"\u00bfEn qu\u00e9 consiste el Inbound Marketing?\">\u00bfEn qu\u00e9 consiste el Inbound Marketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/carlosmarca.com\/que-es-el-inbound-marketing\/#i\" title=\"&nbsp;\">&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/carlosmarca.com\/que-es-el-inbound-marketing\/#Caracteristicas-del-Inbound-Marketing\" title=\"Caracter\u00edsticas del Inbound Marketing\">Caracter\u00edsticas del Inbound Marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/carlosmarca.com\/que-es-el-inbound-marketing\/#i-2\" title=\"&nbsp;\">&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/carlosmarca.com\/que-es-el-inbound-marketing\/#Tecnicas-de-Marketing\" title=\"T\u00e9cnicas de Marketing\">T\u00e9cnicas de Marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/carlosmarca.com\/que-es-el-inbound-marketing\/#Historia\" title=\"Historia\">Historia<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFEn-que-consiste-el-Inbound-Marketing\"><\/span>\u00bfEn qu\u00e9 consiste el Inbound Marketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>El Inbound Marketing o Marketing de Contenidos es el concepto de llamar la atenci\u00f3n de los clientes potenciales, hacerse f\u00e1cil de encontrar en la red y atraer clientes a su sitio web mediante la creaci\u00f3n de contenido de valor para los visitantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Este nuevo concepto naci\u00f3 para dar respuesta a los cambios en el comportamiento de los consumidores, que ya ni son receptores pasivos, ni est\u00e1n dispuestos a permitir las interrupciones publicitarias de los medios tradicionales (Televisi\u00f3n, radio, peri\u00f3dicos&#8230;). El inbound marketing naci\u00f3 para dar respuesta a esta nueva realidad en la que los clientes son los que se encuentran con las marcas e interact\u00faan con ellas de forma consentida y sin interrupciones no deseadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Los tres pilares fundamentales del Inbound Marketing son: SEO, marketing de contenidos y social media marketing, que trabajan de forma integrada y forman parte de una estrategia global, focalizadas en un mismo objetivo, en la que se combinan todas las acciones, canales y t\u00e9cnicas para mejorar la reputaci\u00f3n de la marca y conseguir una mayor visibilidad online.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"i\"><\/span>&nbsp;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Caracteristicas-del-Inbound-Marketing\"><\/span>Caracter\u00edsticas del Inbound Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>El Inbound Marketing es un sistema de t\u00e9cnicas de Marketing online&nbsp;que se trabajan&nbsp;de forma coordinada&nbsp;y dan resultado:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Un incremento considerable del tr\u00e1fico cualificado en nuestra p\u00e1gina Web.<\/li><li>Un incremento de la tasa de conversi\u00f3n de tr\u00e1fico a leads (clientes potenciales | Nuevas oportunidades de negocio).<\/li><li>Un incremento de la tasa de conversi\u00f3n de leads a nuevos clientes.<\/li><li>Una mejora y un control de la reputaci\u00f3n online de nuestra empresa o marca.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Otra manera de explicarlo:<\/p>\n\n\n\n<p>El Inbound Marketing genera un efecto de atracci\u00f3n de clientes potenciales a nuestra empresa mediante nuestra p\u00e1gina web, de una forma natural y continua a lo largo del tiempo. Es decir, convertimos nuestra p\u00e1gina Web en una f\u00e1brica de leads y clientes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"i-2\"><\/span>&nbsp;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tecnicas-de-Marketing\"><\/span>T\u00e9cnicas de Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Entre las t\u00e9cnicas de Marketing online que utilizamos coordinadamente para hacer Inbound Marketing est\u00e1n:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Blog Marketing<\/li><li>Posicionamiento natural (SEO)<\/li><li>SEO onpage<\/li><li>SEOoffpage<\/li><li>Social Media Marketing<\/li><li>Email Marketing<\/li><li>Generaci\u00f3n de Leads<\/li><li>Lead nurturing<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Historia\"><\/span>Historia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Los principios de esta nueva forma de hacer marketing en la red los asentaron Brian Halligan, uno de los fundadores de Hubspot , con su socio Dharmesh Shah y uno de sus asesores David Meerman Scott. Aunque las bases de esta idea se remontan a las d\u00e9cadas de los 50 y 60.<\/p>\n\n\n\n<p>Peter F. Drucker aseguraba que \u201cel marketing tiene como objetivo el conocer y comprender tan bien al consumidor que el producto se ajuste perfectamente a sus necesidades\u201d, una idea que posteriormente recuperar\u00eda Seth Godin y sintetizar\u00eda en el concepto de permission marketing, que consiste en dejar de lado la agresividad y el intrusismo al tiempo que se centra en conseguir permiso de los consumidores antes de continuar con el proceso de venta.<\/p>\n\n\n\n<p>El marketing relacional tambi\u00e9n tiene mucho que ver con la formulaci\u00f3n del Inbound marketing. Esta t\u00e9cnica de marketing, que se populariz\u00f3 en la d\u00e9cada de los a\u00f1os 90 y que tuvo a Regis McKenna como su gran exponente, tiene como m\u00e1xima que las organizaciones se focalicen en satisfacer y retener a sus clientes para crear relaciones duraderas en el tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p>A la llegada de la revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica, a finales del siglo XX y principios del XXI, todas estas teor\u00edas adquirir\u00edan una nueva dimensi\u00f3n y, al aplicarse en el mundo digital, dar\u00edan lugar al Inbound marketing. A trav\u00e9s del SEO, marketing de contenidos y social media marketing, esta nueva t\u00e9cnica convierte a los consumidores en aquellos que puedan encontrar e interactuar con las empresas que ofrecen los servicios y productos que necesitan, generando el mayor valor posible para que las visitas lleguen a convertirse en leads y clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>En un futuro pr\u00f3ximo, seg\u00fan explic\u00f3 Brian Halligan, el \u00e9xito de muchas empresas online se basar\u00e1 en su capacidad de personalizar las experiencias de los usuarios y, a trav\u00e9s de la informaci\u00f3n que se recopila de leads y clientes, ofrecerles mensajes y ofertas que se ajusten a sus necesidades particulares.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero ya sea de cara al futuro, o mirando hacia el marketing actual, las marcas tendr\u00e1n que esforzarse por entender los cambios en el comportamiento de los consumidores y adaptarse al nuevo contexto en el que algunos de los principios m\u00e1s b\u00e1sicos del marketing empiezan a tambalearse.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfEn qu\u00e9 consiste el Inbound Marketing? 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